（原標題：冬奧會“前夜”滑雪產業仍在摸索 場地賺錢多靠“一錘子買賣”）
近日舉辦的ISPO北京2018第十四屆亞洲運動用品與時尚展，展覽面積同比大幅增加，展廳有一層幾乎全是造雪機、滑雪板、滑雪服等與滑雪產業相關的展品。距離北京冬奧會還有4年，無論是參展商還是滑雪愛好者，他們明顯感覺到了冰雪經濟火熱起來。
不過，有業內人士對《每日經濟新聞》記者表示，滑雪產業需要冷靜看待，我國滑雪產業目前還處于初級階段。而就作為市場最重要參與者的滑雪人來說，人數雖然持續增長，但選擇第二次滑雪的人數比例很低。而這意味著，對于國內七成以上的旅游體驗型滑雪場來說，目前賺錢還很大程度依賴著游客一次嘗鮮的“一錘子買賣”。
●旅游體驗型雪場占多數
1月25日到27日，ISPO北京2018第十四屆亞洲運動用品與時尚展在北京國家會議中心舉行?！把﹫鲈黾?，更多人在擁抱滑雪運動，我感受到了中國對與冰雪運動的熱情?！闭褂[會主辦方慕尼黑博覽集團總裁兼首席執行官Klaus Dittrich，看好中國冰雪經濟的前景。
這次展會吸引了20多個國家的463家展商，745個品牌的前沿產品和技術。特別是冬季冰雪運動板塊，在原有滑雪品類優勢的基礎上，融入冰雪旅游及包括賽事活動組織、培訓教育在內的冰雪產業服務商。
中國冰雪產業發展速度讓世界驚訝。Klaus Dittrich提及的數據顯示，2016年中國滑雪場數量達到646個，同比增長14%，滑雪人次達到1500萬左右，同比增長21%。一家咨詢公司負責人Laurent Vanat表示，近年來全球滑雪者結構出現了很大變化，包括中國在內的亞洲國家成為新的滑雪人數增長點，越來越多人選擇看起來很“潮”的滑雪運動。
憑借北京和張家口聯合申辦2022年冬奧會的契機，中國冬季運動迎來了巨大的發展機會。政策也在助力中國滑雪運動的發展，在“三億人參與冰雪運動”以及各方推動下，中國冰雪經濟明顯火了起來。
隨著冰雪經濟的快速發展，中國旅游研究院甚至樂觀的預測“三億人參與冰雪運動”目標，將在2022年提前超額完成。其中，東北地區將進一步鞏固長距離游客第一選擇的龍頭地位，河北張家口加速從小眾滑雪發燒友市場向大眾冰雪旅游市場轉變。
不過，冰雪產業由冰上運動和雪上運動組成，我國滑雪產業仍處于初級階段?！?017年中國滑雪產業白皮書》顯示，國內滑雪場分為三類:旅游體驗型、城郊學習型及目的地度假型。此三類雪場在全部雪場中占比分別為75%、22%及3%。
上述白皮書主要作者，卡賓滑雪總經理伍斌告訴《每日經濟新聞》記者，旅游體驗型90%以上為一次性體驗客戶，而國外大部分的成熟滑雪場都是目的地度假型。在他看來，我國滑雪產業近幾年才慢慢興起，距離成熟期還有很長距離。Laurent Vanat也在此次展會上表示，在中國，初次滑雪者第一次滑雪體驗往往不怎么愉快，絕大部分人不會選擇再次滑雪。
●產業成熟或還需10年
事實上，中國的雪上運動相比國外還有很大差距。
一項運動的發展離不開龐大的基礎人群，我國雪上運動基礎偏薄弱。相比其它運動，雪上運動近幾年增速才出現明顯加快。這次展會上發布的《2017年中國滑雪產業白皮書》顯示，我國滑雪人次從2011年的700萬人次增加到2017年的1750萬人次，每年增速都超過了10%。與此同時，滑雪場數量也由300個快速增加到703個。
值得注意的是，2017年雪山運動增速有了明顯放緩?；┤舜畏矫?，2017年同比增速為15.89%，2016年同比增速為21%?；﹫鰯盗?017年同比增速為8.82%，2016年同比增速為14%。
此外，滑雪場質量和滑雪人數的體驗感還相對較低。
在南京邊城體育用品股份有限公司董事長黃耿看來，目前國內滑雪產業的發展其實是“外熱內溫”?；┊a業曝光率高，資本青睞讓滑雪行業熱起來。黃耿說，國內滑雪產業的發展并沒有表面上看到的這么光鮮。從硬指標來說，國內垂直落差超過300米的滑雪場僅僅才有20家左右。另外，滑雪愛好者轉化率不到1%，這與國外5%左右的轉化率還有很大差距。
黃耿認為，從國外的發展經驗來看，滑雪產業有其發展規律，滑雪產業較為成熟還可能需要10年左右的時間。從2015年左右開始代理國外滑雪運動品牌的他認為，滑雪產業“充滿希望，但要抱有耐心?！?/p>
Laurent Vanat則樂觀的認為，隨著滑雪運動的發展，中國能夠找到提升產業發展質量的方法，為世界滑雪運動提供有益經驗。
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