極客網·極客觀察9月9日 幾年前，Netflix大紅大紫，殺遍全球，但今年似乎轉運了。2022年前兩個季度，Netflix訂閱者減少120萬，它極力向游戲產業挺進，但收獲并不大。為了防止用戶流失Netflix采取一些措施，比如準備在2023年推出廣告版服務。
再看對手Disney+，它的表現好很多。Disney+也準備推出廣告版服務，很多人默默下注，認為未來Disney+將會擊敗Netflix。
曾幾何時，華爾街分析師熱情為Netflix鼓掌叫好，它似乎已經做好了“接管世界”的準備，然而好景不長，今年Netflix股價從690美元暴跌至240美元，跌了三分之二。為什么會這樣呢？
疫情期間，大家被迫關在家中，只能靠Netflix打發時間，但人畢竟是社交動物，疫情好轉后，于是現在Netflix用戶流失了。
Disney+訂閱用戶數超越Netflix意義重大
Netflix有訂閱用戶2.20億，迪士尼有2.21億，看起來差距不大，似乎迪士尼的勝利只是象征性的，但這點差距的意義其實很大。Netflix花了12年讓1.5億家庭注冊，迪士尼只用了2年7個月。
看起來不可思議，其實也容易理解。迪士尼100年前就在創造虛擬角色，它收購了盧卡斯影業，拿到了《星戰》版權，買下皮克斯工作室和漫威，它是全球性娛樂巨無霸。
Netflix最開始的幾年發展不錯，當時好萊塢還沒有回過神來，沒有多少人認為DVD租賃會是威脅，也沒有人預料到流視頻會有如此大的需求。
看到Netflix發展停滯，人們懷疑流媒體市場是不是飽和了，但迪士尼卻打破了預期，三個月訂閱者增加了1440萬！用戶還是愿意為流內容付費的，但不再局限于Netflix。
不過迪士尼看起來風光，其實背后的苦楚大家也清楚，它正在虧損。上個季度迪士尼虧了11億美元，因為成本上升了，今年累計已經虧損25億美元。
好在迪士尼還有其它業務，比如主題公園，只要在流媒體市場的份額還在增加，它完全能承受得住，但Netflix可未必。
自去年11月以來Netflix市值蒸發2000億美元，這樣的成績很難向股東交待。迫于形勢Netflix準備削減云計算成本。一直以來Netflix與AWS合作，現在微軟也成了合作伙伴。
2022年Netflix訂閱者流失100多萬，它希望與AWS一起合作降低成本，未來3年Netflix的目標是將全球客戶增至5億。
內容質量下滑可能才是Netflix的主要問題
Netflix最大的問題是定價過高嗎？恐怕不是，主要還是內容質量下降，這一問題沒有好轉的跡象，還在惡化。
看看Neflix在美國排名前10的影片，排在前3的電影/電視劇都是Netflix原創，批評者無數，有的甚至因為評論數量不夠無法打分。你可能認為專業人士與粉絲分裂才會這樣，可惜不是，6部電影/電視劇中居然有5部評分很差。
在榜單上，《怪奇物語》和《好想做一次》評分很高，但它們只剩下一季了?！端А吩u分挺高，但Netflix可能會砍掉它，因為成本太高，所以有沒有第二季還不知道。前往爛番茄網站，看看“最受歡迎的TV”和“最受歡迎的流電影”欄目，你會發現爛片有很多來自Netflix原創。
總之，Netflix很難保證內容的質量，這才是最讓人頭疼的問題。的確，在堆積如山的內容中Netflix有一些精品，但現在制作的速度越來越快，出現精品的難度越來越大。
美國流媒體市場的競爭仍然很激烈
在美國，流媒體市場的增長正在放緩，競爭者卻如過江之鯽。為了爭奪市場，它們大手筆燒錢，拼命生產內容。明年，Apple TV+、亞馬遜、Disney+、HBO Max、Netflix等幾個主要平臺的原創內容開支將會達到230億美元，比今年增加10%，約等于2019年開支的兩倍還要多。
為了留住老用戶，爭奪新用戶，各大平臺都想制作爆款劇集，它們追求像HBO Max《龍之家族》、《權力的游戲》一樣的成功，這些大作每集成本要2000美元。亞馬遜正在制作《指環王：Rings of Power》，預計會有5季，每集成本更是高達5800萬美元。
Syracuse大學教授Robert Thompson說：“想留住訂閱者，最好的辦法是制作爆款作品。如果工作室必須削減預算，它會削減那些預算較小的項目，也就是古怪小眾的劇集，這些內容會損害流體驗?！?/p>
華納兄弟Discovery準備在2024年前節省30億美元，它會砍掉一些項目。迪士尼今年的預算會減少10億美元，但今年的開支仍比去年多70億美元。5月份Netflix裁員150人。盡管如此，2023年HBO Max的預算還是超過60億美元，亞馬遜也有50億美元。
實際上流媒體業務并不賺錢，對每家公司來說都很難。迪士尼單季運營虧損11億美元，華納兄弟Discovery虧損30億美元，開支很大不賺錢是常態，未來2-3年別想賺錢?，F在美國的各大平臺只能硬著頭皮燒錢制作內容，直到太陽從地平線上升起。原本華爾街相信只要繼續燒錢，最終總會見到黎明，但Netflix燒了那么多錢訂閱者卻在減少，于是市場有些慌了。
美國的流媒體平臺碰到麻煩，國內又如何呢？
（免責聲明：本網站內容主要來自原創、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
頻道推薦： 極客焦點 | 極客訪談 | 極客評測 | 極客說 | 極客圖說 |
