極客網·極客觀察9月9日 幾年前，Netflix大紅大紫，殺遍全球，但今年似乎轉運了。2022年前兩個季度，Netflix訂閱者減少120萬，它極力向游戲產業挺進，但收獲并不大。為了防止用戶流失Netflix采取一些措施，比如準備在2023年推出廣告版服務。
再看對手Disney+，它的表現好很多。Disney+也準備推出廣告版服務，很多人默默下注，認為未來Disney+將會擊敗Netflix。
曾幾何時，華爾街分析師熱情為Netflix鼓掌叫好，它似乎已經做好了“接管世界”的準備，然而好景不長，今年Netflix股價從690美元暴跌至240美元，跌了三分之二。為什么會這樣呢？
疫情期間，大家被迫關在家中，只能靠Netflix打發時間，但人畢竟是社交動物，疫情好轉后，于是現在Netflix用戶流失了。
Disney+訂閱用戶數超越Netflix意義重大
Netflix有訂閱用戶2.20億，迪士尼有2.21億，看起來差距不大，似乎迪士尼的勝利只是象征性的，但這點差距的意義其實很大。Netflix花了12年讓1.5億家庭注冊，迪士尼只用了2年7個月。
看起來不可思議，其實也容易理解。迪士尼100年前就在創造虛擬角色，它收購了盧卡斯影業，拿到了《星戰》版權，買下皮克斯工作室和漫威，它是全球性娛樂巨無霸。
Netflix最開始的幾年發展不錯，當時好萊塢還沒有回過神來，沒有多少人認為DVD租賃會是威脅，也沒有人預料到流視頻會有如此大的需求。
看到Netflix發展停滯，人們懷疑流媒體市場是不是飽和了，但迪士尼卻打破了預期，三個月訂閱者增加了1440萬！用戶還是愿意為流內容付費的，但不再局限于Netflix。
不過迪士尼看起來風光，其實背后的苦楚大家也清楚，它正在虧損。上個季度迪士尼虧了11億美元，因為成本上升了，今年累計已經虧損25億美元。
好在迪士尼還有其它業務，比如主題公園，只要在流媒體市場的份額還在增加，它完全能承受得住，但Netflix可未必。
自去年11月以來Netflix市值蒸發2000億美元，這樣的成績很難向股東交待。迫于形勢Netflix準備削減云計算成本。一直以來Netflix與AWS合作，現在微軟也成了合作伙伴。
2022年Netflix訂閱者流失100多萬，它希望與AWS一起合作降低成本，未來3年Netflix的目標是將全球客戶增至5億。
內容質量下滑可能才是Netflix的主要問題
Netflix最大的問題是定價過高嗎？恐怕不是，主要還是內容質量下降，這一問題沒有好轉的跡象，還在惡化。
看看Neflix在美國排名前10的影片，排在前3的電影/電視劇都是Netflix原創，批評者無數，有的甚至因為評論數量不夠無法打分。你可能認為專業人士與粉絲分裂才會這樣，可惜不是，6部電影/電視劇中居然有5部評分很差。
在榜單上，《怪奇物語》和《好想做一次》評分很高，但它們只剩下一季了?！端А吩u分挺高，但Netflix可能會砍掉它，因為成本太高，所以有沒有第二季還不知道。前往爛番茄網站，看看“最受歡迎的TV”和“最受歡迎的流電影”欄目，你會發現爛片有很多來自Netflix原創。
總之，Netflix很難保證內容的質量，這才是最讓人頭疼的問題。的確，在堆積如山的內容中Netflix有一些精品，但現在制作的速度越來越快，出現精品的難度越來越大。
美國流媒體市場的競爭仍然很激烈
在美國，流媒體市場的增長正在放緩，競爭者卻如過江之鯽。為了爭奪市場，它們大手筆燒錢，拼命生產內容。明年，Apple TV+、亞馬遜、Disney+、HBO Max、Netflix等幾個主要平臺的原創內容開支將會達到230億美元，比今年增加10%，約等于2019年開支的兩倍還要多。
為了留住老用戶，爭奪新用戶，各大平臺都想制作爆款劇集，它們追求像HBO Max《龍之家族》、《權力的游戲》一樣的成功，這些大作每集成本要2000美元。亞馬遜正在制作《指環王：Rings of Power》，預計會有5季，每集成本更是高達5800萬美元。
Syracuse大學教授Robert Thompson說：“想留住訂閱者，最好的辦法是制作爆款作品。如果工作室必須削減預算，它會削減那些預算較小的項目，也就是古怪小眾的劇集，這些內容會損害流體驗?！?/p>
華納兄弟Discovery準備在2024年前節省30億美元，它會砍掉一些項目。迪士尼今年的預算會減少10億美元，但今年的開支仍比去年多70億美元。5月份Netflix裁員150人。盡管如此，2023年HBO Max的預算還是超過60億美元，亞馬遜也有50億美元。
實際上流媒體業務并不賺錢，對每家公司來說都很難。迪士尼單季運營虧損11億美元，華納兄弟Discovery虧損30億美元，開支很大不賺錢是常態，未來2-3年別想賺錢?，F在美國的各大平臺只能硬著頭皮燒錢制作內容，直到太陽從地平線上升起。原本華爾街相信只要繼續燒錢，最終總會見到黎明，但Netflix燒了那么多錢訂閱者卻在減少，于是市場有些慌了。
美國的流媒體平臺碰到麻煩，國內又如何呢？
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