推特正在走向死亡嗎？馬斯克似乎正在重新構建推特

極客網·極客觀察4月18日 大約一年前馬斯克接管推特，在隨后的6個月里一片混亂，到了今年4月初，馬斯克突然將推特與一家名叫X Corp的公司合并，你可以說推特公司（Twitter Inc.）已經不存在了，它換了名稱。

幾天前馬斯克接受BBC采訪，他說推特欣欣向榮，使用率創下新紀錄，盡管計算存在諸多小問題，但網站仍然運行良好，逃離的廣告主開始回歸，下個季度推特就能盈利。有人認為馬斯克摧毀了推特，馬斯克駁斥這種說法，他說預測推特將會消失是完全錯誤的。

推特的確沒有因為災難性技術崩潰而一夜之間消失，但推特正在衰落似乎成了難以回避的事實。

技術小故障時有發生，漏洞越來越多，推送的內容不合用戶心意。NPR和PBS兩大新聞賬戶合計擁有1000多萬粉絲，僅僅因為馬斯克給它們打上“政府資助媒體”的標簽便憤怒離去。一時之間，推特似乎從昔日的社交媒體明星成了人人喊打的過街老鼠。是推特真的沒落了？還是有人暗中操作？我們不得而知。

上個月推特的流量同比下降近8%，而且過去3個月同比均下降了。馬斯克宣稱使用率在上升，但SimilarWeb追蹤的數據卻告訴我們另一個事實。馬斯克說品牌廣告主正在回歸，但過去幾個月不斷有媒體報道稱頂尖品牌排隊離開。

與推特關系密切的人認為，推特之所以依然存在主要憑借技術優勢和過去17年積累的聲譽。一位推特前員工說：“你可以炸掉飛機的兩個引擎，它仍然可以滑翔?！彼€說，如果產品以無法看見的方式在幕后崩潰，那真是太糟糕了。

現在斷言推特將死有點為時過早，雖然像Substack和Artifact等后起之秀來勢洶洶，但它們的增速仍然不夠快，想超越推特絕非易事。在推特平臺最有影響力的用戶是新聞工作者，他們并沒有退出，下一個平臺會出現在哪里沒有人知道。不過由于TikTok的崛起，網民似乎正在遠離以文本為基礎的社交應用。

地球人還在使用推特嗎？推特能賺到錢嗎？關于第一個問題，馬斯克的回答很響亮，每天全球網民使用推特時長達到80億分鐘，創下新高，但外部數據卻暗示馬斯克接管推特之后平臺的流行度下降了。

SimilarWeb認為推特流量3月份同比減少7.7%，獨立WEB頁訪問者數量同比減少3.3%，Android App平均日活躍用戶數同比減少9.8%。下跌幅度并不大，離災難還很遠，但馬斯克所說的“情況越來越好”顯然并不屬實。推特已經退市，不再是上市公司，它沒有義務公布詳細數據，具體內情我們無從知曉。

再看收入，推特的收入主要有兩部分：廣告、付費訂閱營收。SensorTower認為，截止上個月超過一半的頂級廣告主仍然沒有回歸。如果廣告收入無法增加，那就只能靠付費訂閱營收了，但推特Blue藍勾認證服務推廣并不順利，只有0.2%的用戶付費。馬斯克似乎想擴大付費訂閱覆蓋范圍，對于企業，每位員工每月收費8美元，整個組織每月收1000美元，但許多用戶反對。

Mobile Dev Memo分析師Eric Seufert說：“推特Blue能否成為重要的營收源，推特能否讓付費訂閱成為主要營收源，我對此表示懷疑?！?/p>

現在推特還看不到明確的死亡跡象。馬斯克是宣傳大師，幾乎每周都有關于推特的噱頭，比如更換Logo，將總部的Twitter名稱換成Titter。幾天前馬斯克接受BBC采訪，在推特Spaces居然有300多萬聽眾，要知道黃金時段Fox News也只有200萬觀眾。雖然有很多廣告主流失，但麥當勞、迪斯尼、蘋果仍在投放廣告。

推特之所以依然存在，并不是因為它有多強多好，而是沒有合適的替代品。比如Mastodon去中心化網絡，許多記者喜歡，但它是一個分散的互聯服務器網絡，普通用戶不喜歡用。新聞資訊平臺Substack也是推特的競爭對手，但到底有多少人喜歡閱讀電子郵件新聞內容仍是個謎。還有Artifact，它仍然很不成熟。

媒體評級組織Ad Fontes Media的首席戰略官Lou Paskalis說：“推特是獨特的，新聞在推特發生，文化在推特形成?！彪m然馬斯克剔除了一些廣告主、重度用戶喜歡的東西，Lou Paskalis仍然喜歡推特。

未來推特將何去何從？我們也許能從X Corp這個名稱看到一些端倪。為什么更換公司名？推特沒有解釋，猜測新名稱可能與馬斯克的長遠目標有關，他想把推特變成“萬能APP”，有點像微信，可以支付，可以訂餐，可以打車。

沃頓商學院教授Patti Williams認為，馬斯克的行為的確傷害了推特聲譽，傷害了推特與記者的信任，但這些用戶只是龐大用戶群的一部分，至于新聞迷、文化創造者、政治人物、編程人員、加密貨幣交易者、游戲玩家，他們可能更喜歡馬斯克了。

馬斯克似乎正在損害推特的品牌影響力，與此同時又在構建新的品牌影響力。Patti Williams說：“推特這個名字有很大的價值，但只有保持過去的樣子才能留住價值?！?/p>

推特正在死亡嗎？也許老舊的推特已經死了，現在的推特是一個更混亂、更加兩極化的推特。（小刀）

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