原標題：Netflix業績剎車，蘋果和亞馬遜們還想征服好萊塢嗎？
蘋果、亞馬遜早就已經涉足電影電視制作，影視制作圈的行內人有一個共識：只要想，蘋果、亞馬遜可以壟斷好萊塢。它們想嗎？真的能嗎？
蘋果、亞馬遜仍是影視內容的“非主流”
蘋果投入2500萬美元買下新電影《CODA》，亞馬遜投入85億美元收購MGM，但到今天為止，科技企業收購娛樂企業仍然不溫不火。
每年蘋果會發布十幾部原創電影，比大流行前獅門影業送給影院的電影還要少。MGM給亞馬遜帶來許多電影電視內容，但新Franchise并不多。在美國市場，MGM 2019年和2021年所占的票房份額大約只有2%和7%。
今年4月，亞馬遜Prime Video占美國電視觀看市場的2.5%，Netflix占6.6%。Apple TV+被劃在“其它流媒體”板塊，這一塊所占份額只有不到1%。
數據看起來不好，但我們不能斷言蘋果、亞馬遜不成功。
最近Netflix給出的業績數字有些滑坡，這說明增長太快是有風險的，有人擔心整個行業的預算會下調。如果大家希望科技巨頭為好萊塢掏出支票，那他們恐怕會失望。
查普曼大學道奇電影與媒體藝術學院專家Stephen Galloway說：“外行幾乎總是會受傷，我想科技企業應該深知這一點。我們總是在尋找，希望外部能無限供應金錢，但錢不是無限的，大家都知道?！?/p>
蘋果、亞馬遜為何涉足影視娛樂業務？
既然如此，蘋果、亞馬遜為什么還是要涉足娛樂業務呢？
蘋果亞馬遜的業務和Netflix截然不同，Netflix的營收源基本上只有一個，那就是付費訂閱。
最近一個財年，電商、云計算業務為亞馬遜貢獻的營收達到4690億美元。2021年財年蘋果iPhone營收約為1920億美元，比全球票房收入高多了，它們本來沒有必要進入電影電視產業，但還是進入了。
亞馬遜風風火火參與電影電視制作，本意是想拉動其它業務。為了體現“商店無所不包”的形象，亞馬遜的作品也在演變，最開始是小眾型，現在更大眾化。
Apple TV+的戰略也是類似的，只是授權作品的數量沒有亞馬遜多。蘋果推出視頻服務是希望用戶經常使用自己的產品，然后它就可以利用18億iOS裝機設備撈錢。Apple TV+的會費約為每月5元，它并不是要與Netflix競爭。
在制作電影時蘋果是很謹慎的，沒有一年制作幾十部的毛病，因為它深知一年能制作7部好電影都很難保證，更別說70部。蘋果希望自己的電影電視保持平衡：高質量，有吸引力，但不能突破品味邊界。
蘋果、亞馬遜投資不菲但仍有節制
為了發展電影電視業務，蘋果、亞馬遜都投入不少資金。
Wedbush Securities分析師Dan Ives認為，明年Apple TV+的內容預算將會增加到120多億美元，目前每年的投入約為60-70億美元。Amazon Studios報告的數字則是80-100億美元，預計未來還會增加。
Dan Ives說：“它們決定一塊磚一塊磚建下去。我想股東們應該希望蘋果亞馬遜明智擴大業務，而不是不計成本大撒幣?！?/p>
Netflix失誤也給了對手機會。Dan Ives說：“最終，人們會擔憂出現轉折時刻，即Netflix的高增長故事于午夜結束，這是對手閃光的時刻?！?/p>
最近，蘋果與馬丁·斯科塞斯合作拍攝《花月殺手》，它還與Skydance Media達成合作。亞馬遜拿到了劇版《指環王》，預計9月上映。除了電影電視，蘋果亞馬遜對體育直播內容虎視眈眈，威脅到有線和廣播電視企業。
接下來有兩個問題值得我們思考：
第一個，未來會不會有更多知名影視圈高管前往科技企業任職？
第二個，流媒體公司制作的電影會不會大量涌入電影院？
其實流媒體企業的電影已經進入電影院，只是數量有限，而且票房數字也沒有公開。電影院上映時科技企業可能要遵守一定的游戲規則，比如，電影影院上市之后大約45天才能放進流服務。
為了營銷，電影會投入巨額資金，制作方還要承擔聲譽風險。如果制作工作室想炮制一部觀眾必看的電影，結果票房慘淡，那絕對不是好事?？萍计髽I沒有必要不顧一切冒這樣的風險。
科技企業投資的是高增長業務，創造的是高增長業務。
市場上偶爾會出現一兩部成功的電影，但成功之作并不會讓電影行業成為高增長行業，有時恰好相反。
Netflix業績剎車可能不只是流媒體的問題
曾幾何時，好萊塢先是無視Netflix，然后又開始回顧Netflix的發展歷程，想變成Netflix?，F在呢？看到Netflix業績不佳，它們又幸災樂禍。
4月份Netflix公布的數據讓人失望，付費訂閱用戶數十年來首次下降。其實好萊塢高興得可能有些早，Netflix的問題可能不僅僅是Netflix的問題，也是整個電視電影行業的問題。
一些企業野心太大，想將付費流視頻內容出售給全世界觀眾，但現在這些企業被迫重組。消費者早就養成了習慣，習慣享受無窮無盡的內容，許多時候這些內容虧本銷售，現在好時代結束，未來消費者的選擇將會更少，價格會更高。轉變也許不會馬上發生，但最終會發生的。
Netflix開始裁員，這可能只是開始，一些項目被砍，它還準備推出帶廣告的服務，以前Netflix可是堅決抵制這種做法的。
很多人嘲笑Netflix，但他們的開心可能有些早。Netflix的問題可能是大家的問題，也是好萊塢的問題。如果Netflix客戶開始被后來者奪走，那可能意味著市場本身沒有大家希望的那樣大。
你要明白，現在的流媒體市場只有4億付費訂閱者（不包括中國），Netflix是最龐大的，用戶達到2.2億。如果巨頭們無法賺到錢，投資者可能不會再投錢支持，到時會怎樣？此時此刻指望蘋果、亞馬遜給好萊塢輸血恐怕不現實。
好萊塢和Netflix和處境值得中國深思，因為中國的流媒體平臺、電影電視企業可能也碰到了相似的問題。
（免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com）
